Nosotros tampoco.
Cada vez más negocios del canal HORECA apuestan por valores sostenibles. Pero en un entorno saturado de mensajes ecológicos, la diferencia no está en parecer sostenible, sino en serlo de verdad.
¿Qué es el greenwashing y por qué debes evitarlo?
El greenwashing es cuando una marca comunica acciones ecológicas que no puede demostrar o que son irrelevantes, exageradas o engañosas. El resultado: pérdida de credibilidad, reputación dañada y clientes más desconfiados.
En el sector HORECA, esto puede ir desde el uso de palabras como «eco» o «natural» sin respaldo, hasta mostrar envases compostables mientras se mantienen prácticas insostenibles en cocina, consumo energético o residuos.
✅ ¿Cómo hacer marketing sostenible sin caer en el greenwashing?
En Hostelite.HORECA, acompañamos a restaurantes, hoteles, caterings y cafeterías a comunicar de forma real y estratégica:
- Auditoría de impacto y coherencia: analizamos qué estás haciendo bien (aunque no lo sepas)
- Narrativa con datos reales y trazables
- Branding verde auténtico, sin exageraciones
- Campañas digitales con foco en valor, no en apariencia
- Integración de herramientas CRM para captar leads eco-conscientes
🌱 El nuevo marketing es con propósito
El consumidor actual no quiere solo un producto o servicio.
Quiere confiar. Quiere coherencia. Quiere marcas que hagan y luego hablen.
Evita el greenwashing.
Activa un marketing sostenible, con estrategia, ética y resultados.
